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2中国家具消费需求分析

中国家具市场规模庞大家具市场增幅显著市场呈现一片良好势头在房地产业的带动下家具市场将随之走向前所未有的热销阶段。中国家具市场未来需求旺盛多种因素挖掘家具市场潜力需求。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的召开为酒店家具业带来了巨大的商机。据消费日报报道今后几年北京星级饭店每年将以7%的速度增长估计到2008年北京星级饭店将达800家左右客房130,000间同时目前北京市现有的573家星级饭店中,八成以上近年都有改造需求,由此产生的市场需求高达100亿元人民币这其中包含的对酒店家具的需求不容忽视。同时由于奥运会所带来的大批文化和商业设施的建设也为家具业带来了无限商机。建筑行业的蓬勃发展必将带来家具业的巨大需求。据中国建筑

材料工业协会统计内地建筑装饰行业总产值每年平均以20%左右的速度递增而全国家装行业总产值的增长幅度超过30%。其中尤以橱柜家具市场增速惊人2003年需求量已逼近80万套,市场调查资料显示目前内地城市居民家庭中整体橱柜家具拥有率仅有6.8%远低于欧美发达国家的35%的水平。据业内专家测算在未来五年时间内内地每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。各种商业设施和文化设施的建设同样会带来巨大的家具市场需求。 据调查中青年一代是内地家具消费的主流也是社会中收入最高、最有消费能力的一个群体。经常光顾家具市场的人群中42%是20-30岁的消费者31-40岁的占22%41-50岁的占了16%50-60岁的占了10%其余占10%。因此适合这一层次消费品

位元的家具产品会较为畅销。近年家具消费群体知识结构与生活态度正发生改变。据调查经常光顾家具市场的人群中有78%的学历均在大专学历以上。这一群体已不仅仅满足家具的功能需求而且在寻找一种新的生活方式以期与他们的文化层次与个人品位相吻合。而一般文化程度人群去光顾家具市场的则寥寥无几。

四、SWOT分析

S—优势

在蓬勃的房地产和建筑行业的带动下巨大的市场需求必定为家具业带来无限商机最高最有消费能力的中青年群体作为家具消费主流说明家具消费群体知识结构与生活态度正发生改变。是家具市场所能带来的利润的有力保证。

W—劣势

知名度低、缺乏有内涵的品牌形象、成本高、价格斗争激烈、许多工厂没有进口权、中间商、出口商的约束、国际化程度不够、产品技术质量、档次不够、缺乏经营人才、网络安全等问题

O—机会

中国加入WTO后可以享受优惠引进先进的技术和人才档次较高的原材料、随着使用互联网的人越来越多利用“游戏”这一新鲜意念融入一贯给人传统的家具经营中务求吸引更多的潜在客户也有利于提高公司的知名度。随着进口关税的降低国外家具会不会大量涌入造成对国内家具业的冲击呢我的看法是会有冲击但不会太大形成冲击有一个过程不会来得太快。得出这种结论的原因主要是国外家具生产和销售成本高从争

抢家具市场份额的角度看短时间内与国内家具业相比并不占有太多的优势。一是国外家具生产人工费高于国内家具生产的几倍甚至十几倍二是进口家具运费高三是进口家具销售环节多。成本高四是国内消费者对国外家具的消费尚需要一个适

应和成熟期。

T—威胁

东盟国家的低价家具和欧美国家的高档家具的市场的占有额、国内的家具市场进行激烈的价格战、经营电子商务的家具公司越来越多。

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